Les grands pays émergents sont loin d'être de simples  pays producteurs à bas salaires. La taille considérable de leurs marchés intérieurs, notamment en parité de pouvoir d'achat, en fait parallèlement des cibles privilégiées pour les entreprises occidentales dans leur recherche de nouveaux débouchés. L’accès à la consommation par ces pays a aussi une dimension macro-économique contribuant à la résorption des déséquilibres mondiaux.
Mais quels sont exactement les volumes de consommation en jeu et à quels prix ? Peut-on parler de simple reproduction des modes de consommation occidentaux ?